蚕丝被试水电子商务 行业迎来发展新契机
来源：中国服装网 时间：2014-03-10 浏览次数：33 评论
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【海峡家居产业网】3月10日讯 日前，来自中国蚕丝被名镇洲泉的钱皇、蚕缘、腾飞、强盛、安顺等5家规模以上企业共同签署了入驻洲泉蚕丝被电子商务平台合作协议，集体抱团试水电子商务。据悉，这5家蚕丝被企业
【海峡家居产业网】3月10日讯 日前，来自中国蚕丝被名镇洲泉的钱皇、蚕缘、腾飞、强盛、安顺等5家规模以上企业共同签署了入驻洲泉蚕丝被电子商务平台合作协议，集体抱团试水电子商务。据悉，这5家蚕丝被企业拥有钱皇、蚕缘、强盛、丝思绸、安顺之家、江南古韵、席薇思妮等7个知名品牌，年产量超过80万床，占中国蚕丝被年总产量的近1/15。这是蚕丝被行业乃至丝绸业面对网络冲击情况下，在政府的支持推动下，首次抱团上线行动。当地政府希望借助这个电子商务平台，当地蚕丝被产业带入一个更为广阔的市场。
形势倒逼改革自救
蚕丝被行业被喻为在暗夜中迅速成长的产业。在中国3000亿元规模的床品业中，蚕丝被由上个世纪90年代初几乎为零的市场占有率，经过短短20年的迅猛发展，如今已占到床品业近4%的市场份额。据初步统计，目前蚕丝被的年产量约为1200万床，年产值超过110亿元。
2010年桐乡洲泉镇被中国工业联合会授予“中国蚕丝被名镇”称号。至2013年末，洲泉镇蚕丝被企业300余家，行业产值超50亿元，总产量约占全国的近1/2，其中规模以上企业15家。虽然洲泉蚕丝被产业有历史渊源，有产地、技术、集群优势，但缺乏的是知名品牌的创建和营销模式的创新，但大多数企业仍以传统的家族作业、家族传承为主，缺乏龙头企业、资本集中度低、企业规模小、品牌意识淡薄、生产规模分散，这也是目前蚕丝被行业的普遍现象。
随着土地成本的迅速增加和东部劳动力成本的增加，江浙一带的加工优势已被逐渐削弱。据了解，洲泉部分企业仍以贴牌代工为主，为数不少的企业是分散的单打独斗式的小规模生产，这使洲泉蚕丝被业难以形成规模与气候，难以应对各种外界各种变化，对外开拓市场能力上也十分有限。目前几乎所有的国际家纺大品牌都在洲泉做加工贴牌，但洲泉本土品牌却还在品牌的困局中缓慢发展。
问市互联网
2012年，一家企业引起了洲泉镇政府的关注。在“双11”这天，一家叫做钱皇的洲泉本土企业通过天猫实现了日销售额1200万元。在当年天猫商城蚕丝被销售额中，钱皇品牌销售额占到近1/5。而在刚刚过去的2013年“双11”当天，钱皇的销售额更是突破了2500万元，比第二名至第二十名的销售总和还多。尤其值得注意的是，这家企业真正进入电商平台的运营时间还不足4年。
正是这些数字让洲泉镇政府决定推动当地知名企业抱团组建电商平台。在经过对企业诚信、产品品质、生产能力、品牌影响力等多个因素的综合评定，5家企业成为洲泉蚕丝被电子商务平台的第一批成员。据介绍，入驻这一平台的品牌商要与洲泉蚕丝被平台签订4份合同：供货合同、30日新品试用协议、4年翻新协议、质保协议。
首次抱团入驻平台的5家企业，还在政府的主导下，根据蚕丝、蚕丝被被面和蚕丝，把蚕丝被划分为7个星等级，在未来与各大电商的合作平台上，消费者能看到每件产品上都贴有星级标准，每个星级的产品对应不同的价格。为了保证售出的每件产品都是正品合格品，洲泉蚕丝被电子商务平台为每条出售的蚕丝被进行质量，一旦消费者发现购买的蚕丝被有假，保险公司会对此进行理赔。
洲泉蚕丝被电子商务平台目前已与天猫、京东、1号店、当当等电商巨头沟通完毕，并计划于2014年1月18日正式上线运营。
志在撬动上下游百亿市场
“洲泉蚕丝被电子商务平台搭建的初衷，就是打击不规范的网络售假现象，让消费者在网上购到放心的产品，带动洲泉蚕丝被的品牌建设，扩大市场占有率，洲泉蚕丝被产业做强做大。”该平台负责人表示。
在海外，蚕丝被与东方高贵的丝绸制品一样受欢迎。上世纪80年代，桐乡人第一次蚕丝被卖到了日本，从而打开了蚕丝被的商业之门。洲泉蚕丝被的外销曾经占中国蚕丝被海外销售额的50%以上，主要销往美国、加拿大、德国、法国、英国、俄罗斯和东南亚一些国家。对于海外市场，该负责人表示，平台未来也考虑与eBay、亚马逊等国际电商合作，“我们考虑几年内在亚马逊建立仓库。”
“我们希望通过这个具有中国符号意义的行业与电商的结合，带动上下游企业共同发展，洲泉蚕丝被产业做到百亿元规模，同时打响洲泉蚕丝被区域品牌。”洲泉镇相关负责人如是说
